喜小茶牵手五菱地摊车,跨界营销显优秀成果

9月28日 1:42 信息ID:928006

喜茶的跨界联名,想必大家已经见怪不怪了。不过,这次联名的是副牌喜小茶,牵手对象为家习惯称呼的“汽车中的战斗机”五菱宏光。此前,喜小茶曾与五菱宏光MINI EV联名,而此次,喜小茶跟“地摊车”发生了灵感碰撞。喜小茶开在深圳的首家门店牵手五菱地摊车,目的还是非常明确的。五菱的皮实,低价,输出的是性价比。这正好与喜小茶的品牌定位相契合。联名,无非是借力打力。通过双方的合作,打入对方的客群来进行品牌的露出和传播,更深入一点,就是完成销售转化。用一个比喻来讲,喜小茶与五菱地摊车的合作,就像古典意义上的“婚姻”,通过男婚女嫁,实现资源的互唤和叠加,来延续和扩大双方家族的势力范围。其底层逻辑就是资源的对等和可交换。要么强强联手,1+1>2;要么是郎才女貌,具备交换的对方渴求的资源。而从目前来看,喜小茶与五菱地摊车的跨界合作,无疑是成功的。线下真实互动将网友的心声变现,双方此次营销实现了“灵感”与“温度”的兼顾,引发购买狂潮。跨界联名,是一把双刃剑,牵手默契,能带来1+1>2的效果;强硬捆绑,则让合作变的尴尬强硬,毫无成效。显然,喜小茶与五菱的合作是成功的,此次跨界站在了消费者的角度,思考他们内心的真实想法,满足了他们对联名的期待,这样的宠粉方式,或许能给其他跨界联合带来灵感。

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